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網站交換鏈接的價值及主要問題

摘要：關于網站交換鏈接可以取得的效果，許多學者或營銷人員的看法有較大差別，有人認為可以從鏈接中獲得的訪問量非常少，也有人認為鏈接的意義很大，不僅可以獲得潛在的品牌價值，還可以獲得很多直接的訪問量。同時，對于交換鏈接的問題，還有一些方面需要引起注意。

獲得其它網站的鏈接是網站推廣的重要內容，伙伴性網站鏈接的作用主要表現在幾個方面：獲得訪問量、增加用戶瀏覽時的印象、在搜索引擎排名中增加優勢，另外，一個高質量的鏈接相當于獲得了一個網站的推薦，可以增加訪問者的可信度。我所在的網上營銷新觀察（www.tjzbr.cn）因為定位在學術交流而非經營性的網站，因此在推廣上并沒有花費很大精力，也很少主動尋找合適的鏈接對象，不過，經常收到一些網站發來的關于交換鏈接和內容合作等郵件，這說明許多網站都認識到了這一點，因此，將網站交換鏈接作為一種初步的合作方式。

關于交換鏈接可以取得的效果，許多學者或營銷人員的看法有較大差別，有人認為可以從鏈接中獲得的訪問量非常少，也有人認為鏈接的意義很大，不僅可以獲得潛在的品牌價值，還可以獲得很多直接的訪問量。以我的觀點，交換鏈接的意義并不僅僅表現在直接效果的多少，而在于業內的認知和認可，一般來說，互相鏈接的網站在規模上比較接近，內容上有一定的相關性或互補性。

在網站鏈接的問題上，我們經常會看到一些極為不同的結果，有的網站不加區分地羅列著許許多多似乎毫無關聯的網站，從化工建材到個人寫真，以及形形色色的個人主頁，也有很多網站，根本沒有相關網站的鏈接。這兩種情況都有些極端，即使在一般正常的情況下，還是有一些方面需要引起注意。

（1）沒有價值的鏈接

做多少個鏈接才算足夠？這往往的一些網絡營銷人員比較關心的問題，不過，這個標準恐怕很難確定，主要與網站所在領域的狀況有關。一個特別專業的網站，可能相關的或者有互補性的網站非常少，那么有可能做到的交換鏈接的數量自然也比較少。反之，大眾型的網站可以選擇的鏈接對象就要廣泛得多。

我們希望鏈接的網站數量盡可能的多，但并不是什么樣的鏈接都有意義，無關的鏈接對自己的網站沒有什么正面效果，相反，大量無關的或者低水平網站的鏈接，將降低那些高質量網站對你的信任，同時，訪問者也會對將你的網站視為素質低下或者不夠專業，嚴重影響網站的聲譽。

因此，不要試圖試用自動鏈接的軟件來完成，也不要鏈接大量低質量的網站，每一個鏈接對象都是一個合作伙伴，應該親自對合作伙伴的狀況做出分析，看是否有必要互做鏈接，也只有經過認真分析后發出合作邀請，成功的機會才比較大。

經常收到一些在內容上毫無關系或者沒有多少內容的網站要求互換鏈接，有些網站甚至事先做好鏈接要求同樣給一個鏈接，和這些網站進行鏈接不僅沒有任何意義，有時甚至會損害自己的形象。

（2）無效的鏈接

誰也不喜歡自己的網站存在很多無效的鏈接，但是，實際上很多網站都不同程度地存在這種問題。即使網站內部鏈接都沒有問題，但是很難保證鏈接到外部的同樣沒有問題，因為，鏈接網站也許經過改版、關閉等原因原來的路徑已經不再有效，而對于訪問者來說，所有的問題都是網站的問題，他們并不去分析是否對方的網站已經關閉或者發生了其它問題，研究表明，平均每15個鏈接就有一個壞鏈接，如果你的網站平均每人瀏覽15個網頁的話，那就意味著每個訪問者都將發現一個錯誤鏈接，這對你的網站形象意味著什么？

因此，每隔一定周期對網站鏈接進行系統性的檢查是很必要的。檢查鏈接的方法很多，對于主要頁面，逐條檢查每個鏈接是必要的，不過要對成千上萬的鏈接進行檢查，就需要借助于一些軟件，或者采用在線測試的方式了。下面三個網站經常用來檢查網站設計中包括鏈接再內的有關指標，需要時可以參考：

http://www.websitegarage.com
http://www.netmechanic.com
http://watson.addy.com

此外，新網站每天都在不斷誕生，交換鏈接的任務也就沒有終了的時候，當然，在很多情況下，都是新網站主動提出合作的請求，對這些網站進行嚴格的考察，從中選擇適合自己的網站，將合作伙伴的隊伍不斷壯大和豐富，相信對絕大多數網站來說，都是一筆巨大的財富。