關于大型企業網站外部鏈接數量的調查分析

　【摘要】：關于大型企業網站外部鏈接數量的調查分析結論：大型企業網站被鏈接的數量通常比較多，但有針對性鏈接其他網站的并不是很多。大型企業網站平均被鏈接數量為163.2個，說明大型企業在網站推廣方面的優勢仍然比較明顯，只不過很多企業并沒有充分利用這種推廣資源。

　　外部鏈接是網站進行資源合作的一種形式，也是常用的網站推廣方法之一，網站的外部鏈接數量表明了一個網站合作伙伴或者相關網絡資源的信息，而被其他網站鏈接的數量則直接關系到網站的訪問量和網站在搜索引擎中的排名位置，被其他網站鏈接的機會也就相當于獲得了一次網站推廣的機會，因此網站被鏈接的數量通常作為評價一個網站網絡營銷效果的指標之一。調查表明這一策略并未被大型企業所普遍采用，但另一方面，由于大型企業所具有的品牌效應，又有大量的網站鏈接這些大型企業網站，因而比一般網站有更多的網站推廣資源優勢。

關于企業網站外部鏈接狀況的調查分析

　　《

大型企業網絡營銷狀況研究報告》的調查結果表明，大型企業網站被鏈接的數量通常比較多，但有針對性鏈接其他網站的并不是很多，只占27.4%，這一方面說明大型企業具有一定的網絡營銷資源優勢，但另一方面也說明，企業網站在網絡營銷資源積累方面沒有足夠的重視，甚至不了解外部鏈接的真正含義，有些只是隨意做一些網站鏈接填充網站內容，而不是針對網站推廣的需要。有些網站鏈接的其他網站和本企業網站之間并沒有互相鏈接，只是作為網站單方面的信息拓展，實際上與外部鏈接推廣并沒有直接的關系。

　　根據中國互聯網信息中心的調查結果，48.5％的企業網站沒有任何外部鏈接，有超過半數的企業網站有至少一個外部鏈接。這個調查結果與大型企業網站有較大差別，說明相對于一般企業網站來說，大型企業更加趨于不鏈接任何網站，即不為其他網站提供鏈接和推廣機會，表現出相對保守的一面。

調查資料：企業網站的外部鏈接數量
鏈接數量	所占百分比
沒有鏈接	48.5％
1－5家	30.8％
6－10家	11.2％
11－20家	5.6％
21－50家	2.4％
51家及以上	1.5％
資料來源：中國互聯網信息中心（CNNIC），《2003年中國互聯網絡信息資源數量調查報告》，2004年4月

關于企業網站被其他網站鏈接狀況的調查分析

　　調查結果表明，被調查大型企業網站頁面瀏覽數和被鏈接數量均較多，117個被調查的大型企業網站平均被鏈接數量為163.2，最高的企業網站（海爾集團）被鏈接數量高達1758。

　　按照不同行業網站平均被鏈接數量進行比較，并且與被調查企業網站平均訪問量指標進行比較就可以發現，網站被鏈接數量多的行業，訪問量也比較高。《大型企業網絡營銷狀況研究報告》對11個行業消費類企業網站的調查結果表明，被鏈接數量最多的三個行業依次是：航空服務業（571.1）、家電行業（394.2）、汽車行業（207.1）。這與訪問量最大的三個行業之間的關系比較相近。訪問量最大的三個行業是：航空服務業（Alexa網站訪問量排名平均為88575）、汽車行業（Alexa網站訪問量排名平均為168170）、家電行業（Alexa網站訪問量排名平均為287160）。

　　這些數字表明，大型企業在網站推廣方面的優勢仍然比較明顯，只不過很多企業并沒有充分利用這種推廣資源，因此許多大型企業網站的訪問量仍然很低，這也說明，大型企業仍然需要多種形式的網站推廣。

附調查資料

資料1.不同行業被調查網站平均被鏈接數量比較
行業	該行業每個網站平均被鏈接數量
家電類	394.2
家庭生活用品	151.0
房地產（住宅）	91.6
食品	48.9
飲料和牛奶	59.4
酒類	81.8
服裝	60.7
汽車	207.1
百貨商場	49.6
航空服務	571.1
旅游和酒店	111.3
全部平均	163.2
資料來源：《中國大型企業網絡營銷狀況研究報告》，根據Alexa網站2004年3－5月期間的數據統計整理。

資料2.被鏈接數量最大的10個企業網站
企業名稱	網站被鏈接數量
海爾集團	1758
南方航空公司	1531
東方航空公司	797
上海航空公司	773
廈華電子	727
海南航空	549
春蘭集團公司	534
長虹電子公司	533
一汽集團公司	521
廈門航空	438
資料來源：《中國大型企業網絡營銷狀況研究報告》，根據Alexa網站2004年3－5月期間的數據統計整理。

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