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關于互換鏈接網站推廣方法的價值，最近有一些新的動向。有一些觀點認為，google等搜索引擎的排名算法中對于網站被鏈接數量的權重已經不再像以前那樣重視，也就是說，網站鏈接的作用將大大降低，尤其是以增加網站在搜索結果中排名優勢為目的的網站鏈接將逐漸失去意義。實際情況如何，又怎樣看待網站交換鏈的價值呢？

一般認為交換鏈接的作用主要表現在兩個方面：第一是從合作網站上帶來直接訪問者，第二是獲得搜索引擎排名優勢。這是交換鏈接最主要的價值所在。我在《網絡營銷基礎與實踐》（第二版）一書中將交換鏈接的作用歸納為五個方面，除了前述兩個方面的基本作用之外，交換鏈接的價值還表現在：增加網站的可信度、獲得合作伙伴的認可、為用戶提供延伸服務等。我的觀點是，交換鏈接的意義實際上已經超出了是否可以直接增加訪問量這一具體效果，獲得合作伙伴的認知和認可，同樣是一個網站品牌價值的體現。這五個方面是對交換鏈接價值的肯定，但交換鏈接的價值是否能得到實現，最終還是會通過網站訪問量等指標體現出來。

交換鏈接對網站直接訪問量的作用，個人的體會是，有點類似于網絡廣告，當你的網站獲得一個擁有較高訪問量的網站鏈接之后的一段時間內，通過這種鏈接可以獲得一定的訪問量，但隨著時間的推移，“網絡廣告效果遞減效應”就比較明顯了（因此在網絡廣告投放時要考慮網絡廣告的生命周期），通過網站鏈接獲得的訪問量將越來越少，甚至可以忽略不計（因為網站的新用戶減少，回訪者增加），如果交換鏈接的網站本身訪問量就不高，那么通過這種方式可以獲得的訪問量就更加少了。因此，總的來說，網站鏈接方式可以獲得的直接訪問量是有限的，對于新發布的網站效果比較明顯，但一段時間之后效果就會顯著下降，也正因為如此，網站鏈接推廣策略常作為階段性的網站推廣方法使用，當網站獲得一定數量的鏈接之后，往往就不再繼續專門從事網站鏈接推廣工作了。

至于網站鏈接數量對于在搜索引擎結果排名中的優勢，則取決于不同搜索引擎的排名算法規則。由于gooogle的Page Rank據說非常重視網站鏈接的數量，這也是為什么很多網站熱衷于用各種方式增加網站鏈接的原因，不過正如在很多文章中都介紹的，google并不僅僅看網站鏈接的數量，更重要的是要看鏈接網站的質量（PR值較高的網站被認為是有較高的質量），但這實際上也并不是決定一個網站在搜索結果中排名的惟一因素，有些網站并沒有很多鏈接數量，甚至也沒有被高質量的網站鏈接，但仍然有可能獲得好的排名結果。有關文章認為，搜索引擎的排名算法中對于網站鏈接的重要程度已經不像以前那么高了，但到底獲得鏈接的重要性有多高，除了google的相關技術人員之外，恐怕沒有人能說清楚。

搜索引擎排名規則發生這種變化也是可以理解的，正如早期的搜索引擎從對META標簽內容的依賴性很強到最終放棄這種排名規則，一方面是由于許多網站利用這種規則影響公正的排名效果，甚至引起不必要的法律糾紛，另一方面也是由于對搜索排名算法有了更新的認識和更加精確的方法。對于網站鏈接也是同樣的道理，之所以將網站鏈入的數量作為一種評價網站重要性的標準，是基于這樣一種事實：每個網站都傾向于鏈接高質量的網站，因此每一個到網站的鏈接都相當于對這個被鏈接網站的“推薦”。由于現在網站互換鏈接、多方循環鏈接、“鏈接農場”（link farm 術語解釋）等多種形式的存在，這種“推薦”的意義也就逐漸降低了，因此改變搜索引擎排名有關網站鏈接的算法也是自然而然的事情。當然，網站的PR肯定不會一下子消失，正如現在的一些搜索引擎仍然要考慮網頁中META標簽的內容一樣（在本文寫作過程中發現google的搜索結果有時非常依賴META中的“description”）。

因此，超凡網絡營銷對于網站鏈接推廣策略是這樣思考的：用平常心去看待網站鏈接，不要把它想的太重要，也不要忽視其價值，因為不僅各個搜索引擎的排名規則有區別，互聯網用戶獲取網站信息的行為也是不同的，利用多種推廣方法建立多種信息傳遞渠道才能保證網站推廣的最終效果。這也是作者在“網絡營銷信息傳遞原理對網絡營銷實踐的價值”文章中所提出的“網絡營銷信息傳遞的五項基本原則”之一——建立盡可能多的網絡營銷信息傳遞渠道。因為“通過多渠道發布和傳遞信息，才能創造盡可能多的被用戶發現這些信息的機會”。將這一原則應用于網站鏈接策略方面，也就是要注重網站互惠鏈接的信息傳遞效果，如帶來直接訪問量和品牌推廣價值等，沒有必要僅僅為了適應搜索引擎排名需要而刻意增加網站鏈接數量，畢竟這是一項難以衡量其效果的工作，何況還要面對搜索引擎排名算法對于網站鏈接的變化。