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探討網絡營銷2.0之新特點

建站區別

傳統網絡營銷理論，只提出了中小企業應當建站的需求，而對具體該怎樣建站卻未進行具體而深入的研究和探討。新興的網站營銷2.0理論指出，中小企業應建立營銷型網站。

在如今中小企業建站業務極為普遍的情況下，中小企業對企業建站已有了更為深入的認識和理解，他們逐漸開始明白，并不是建成一個簡單的企業網站，就能達到開拓網絡業務的目的，即獲得收益。

中小企業首先得建立營銷網站，才能對網絡商機進行有效地轉化，從而達到最終的營銷目的。這種營銷型網站，是基于中小企業營銷目標而進行站點規劃，具有良好搜索引擎表現和用戶體驗、完備的效果評估體系、能夠有機利用多種手段將訪客轉化為顧客服務于中小企業營銷目的網站。

營銷方式整合

對于營銷方式的選擇，網站營銷2.0理論認為，對流量的獵取不應只求數量之多，而應力求精準。精準的流量，才會更有效果。如何獲得精確的流量？應當針對各中小企業所處的行業、產品和客戶特點，實施有針對性的營銷活動。

傳統營銷方式過于簡單、粗糙而分散，未能統一集成，不能全面系統地開展營銷活動。“很多網絡營銷產品，如網絡實名、搜索引擎、網絡廣告、電子地圖、在線客服等。這些產品的服務商之間沒有進行有效整合，都是在單兵作戰，都是在以單一的營銷手段為中小企業提供網絡營銷服務。”有著近十年網絡營銷經驗上海火速網絡營銷專業周凱曾如是表明。

從單一的營銷方式到多種營銷方式的整合，體現了網站營銷2.0理論不僅求精準的特點，而且對各種不同的營銷方式進行很好地融合之特點。如此才能更全面、更有效地整合各種有效的營銷渠道為我所用，避免了“單兵作戰，勢單力薄”的缺點。

以效果為導向

對網絡營銷產生的效果，網絡營銷2.0認為，應當從兩個方面來進行把握。不僅要注意到虛擬的流量數量，而且還要注重實際的商機轉化結果。對營銷效果，網絡營銷2.0比傳統網絡營銷更為關注和重視。

為力求流量的商機轉化效果，網絡營銷2.0總結出，不僅應在內容展示上力求細致、完備、合理，還要在轉化手段上進行深耕細作，提供轉化手段的多樣化選擇，潛在顧客可以根據自身的使用習慣，選取有效的溝通方式。

通過轉化工具所獲得的商機信息，是中小企業獲取商機的具體表現形式之一。一個咨詢電話、一個條留言信息得到的潛在顧客聯系方式等，皆是一個商機的具體表現形式。網絡營銷2.0認為，對商機信息的最終獲取才是對中小企業轉化效果的最佳呈現。

結論和案例

綜合以上，則可以把網絡營銷2.0理論的具體內容概括為建營銷型網站、獵取精準流量、高效率促成商機轉化三步曲。只有充分考慮這三步的內容，對各個環節進行精耕細作，才有可能把中小企業的網絡營銷做得最好。

網站營銷2.0理論，是由行業專業上海火速結合10年的網絡營銷經驗所倡導的理論，這一理論更多地適應于廣大中小企業。這一理論，可以更好地幫助中小企業開拓互聯網業務，獲取顯著的網絡營銷商機。

中小企業對網絡營銷市場需求非常廣闊，這一理論體系無疑有著巨大的前景。我們相信，隨著國內廣大中小企業網絡營銷事業的發展，這一理論體系終將得到最近廣泛的應用，成為指導廣大中小企業開拓互聯網業務的主流指導思想。