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企業(yè)應(yīng)該如何使用博客來做網(wǎng)絡(luò)營銷

???現(xiàn)在很多企業(yè)開始做博客營銷，可是沒有經(jīng)過專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)，使得博客營銷的效果大打折扣，如果身為老板的你正為此事煩惱，本文將是一個不錯的參考。

　　一、博客營銷的目標(biāo)和定位

　　超凡科技專業(yè)曾說過，博客營銷一定要有明確的目標(biāo)，再差的的目標(biāo)定位也比沒有目標(biāo)定位強。定目標(biāo)的過程要切實根據(jù)企業(yè)自身的發(fā)展?fàn)顩r、財力人力狀況。目標(biāo)定位過低，缺乏動力，浪費資源;目標(biāo)定位過高，實現(xiàn)不了，容易打擊積極性。

　　比如針對企業(yè)在SEO方面有較大短板以及通過搜索引擎廣告帶來了大流量的狀況，可以做出博客營銷的兩大目標(biāo)：

　　1. 提高關(guān)鍵詞在搜索引擎的可見性和自然排名

　　如果這一項能做好，便能與百度競價廣告與google關(guān)鍵詞廣告形成良性的互補，從而促進搜索引擎營銷。

　　2. 通過有價值的內(nèi)容影響顧客的購買決策

　　因網(wǎng)站在業(yè)界有一定的知名度，并且每天有比較大的商業(yè)流量，所以顧客的轉(zhuǎn)化率對網(wǎng)站而言是一個十分關(guān)鍵的問題。

　　二、博客營銷的平臺選擇

　　總的來講有三種博客平臺可供選擇：獨立平臺、BSP平臺、在原有網(wǎng)站開辟博客版塊。獨立平臺一但讓搜索引擎認可，在搜索引擎上的權(quán)重會很有優(yōu)勢;BSP平臺選擇的合理，可以直接利用其現(xiàn)有的搜索引擎權(quán)重優(yōu)勢，并且在平臺內(nèi)如果獲得認可后可能獲得成員的極大關(guān)注;在原網(wǎng)站開辟博客版塊，可以與網(wǎng)站本身形成網(wǎng)絡(luò)營銷及內(nèi)容上的互補。

　　三、博客營銷的內(nèi)容

　　內(nèi)容是進行博客營銷的基礎(chǔ)，沒有好的內(nèi)容就不可能有高效的博客營銷。好內(nèi)容不是一味的贊美，也不是枯燥乏味的理論。什么樣的博客內(nèi)容才是好內(nèi)容呢?大的原則只有一個：對顧客真正有價值的內(nèi)容。大致可以寫以下幾個方面的內(nèi)容：

　　1、企業(yè)新聞。有關(guān)企業(yè)對外發(fā)布的新聞，特別是企業(yè)獲得了什么資質(zhì)獎勵等等。

　　2、行業(yè)新聞。本行業(yè)發(fā)生了哪些重大新聞，哪些是對顧客帶來切實影響的新聞，同時可以對新聞做相關(guān)的評論，但評論一定要客觀中肯。

　　3、客戶故事。有關(guān)企業(yè)與客戶交易過程中的一些故事，可以是交易細節(jié)，也可以是客戶感言等等。

　　4、員工工作隨筆。企業(yè)員工關(guān)于工作上的隨筆、工作經(jīng)歷、工作感受等，主要體現(xiàn)企業(yè)員工朝氣蓬勃的精神面貌，企業(yè)深厚的企業(yè)文化。

　　四、博客營銷的內(nèi)容提供者

　　也就是誰來寫博客的問題，總體來講無非就這么幾種人來寫：企業(yè)管理人員、員工、客戶、愛好者。企業(yè)可以根據(jù)實際情況來確定博客營銷內(nèi)容的主要提供者。

　　五、博客營銷的內(nèi)容側(cè)重

　　如果企業(yè)經(jīng)營的項目有多個，是該針對每個項目分別搞博客營銷呢，還是把所有項目打包在一起同一進行呢?分開的好處是可以提高專業(yè)性，不但利于搜索引擎，還利于所針對的人群閱讀;打包的好處是相對省時省力。

　　六、博客營銷的傳播和推廣策略

　　傳播過程無非兩大類型：拉式和推式。比如搜索引擎優(yōu)化SEO就是一種拉式;而去一些論壇發(fā)帖就屬于推式。企業(yè)在進行博客推廣的時候最好把兩種方式相結(jié)合，才能達到比較的推廣效果。

　　七、博客營銷的溝通與互動

　　超凡科技熱為博客營銷相對與傳統(tǒng)營銷的最大特點就是它的雙向傳播性。如何利用好這一特點是對博客營銷相當(dāng)?shù)年P(guān)鍵。

　　1.及時關(guān)注和回復(fù)訪客的留言。

　　2.采取激勵性的措施，比如發(fā)起活動和提供獎品來刺激大家的參與和留言。