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大多數投資者不適合去建購物門戶網站

一個廣州的老板開了一家規模有 80 個工人的服裝廠，并設有銷售門面，專門生產和銷售流行款式女裝。生意還算穩定，近來年，聽說不少同行在網上開展業務有較大的收獲，便也著手建設自己的網上購物城，請來幾個網絡人員運作該網站。但經過一段時間的經營，只見出賬，不見進賬，隨對之前的期望產生了動搖，問我如何經營該網站。但我的回答是：走錯路了，停止經營該網站。

　　這樣的事我已經碰到好幾次的咨詢了，大多是對于網站不太了解的人，由于網絡營造的神話，他們從各種媒體上都能聽到，看到有關某人白手起家，搭建了某個門戶網站，而一夜成名或是暴富的故事，促使他們都想建設自己的門戶網站，打造自己的品牌，但一旦經營起來，卻發現根本沒有賺錢的可能。

　　其實，大部分人看到的這些成功網站，都有他們一定的天時，地利，人和的機遇，也有他們當時的技術領先和模式領先性，再加上后續大量的廣告宣傳，才會打造出象淘寶，威客，阿里巴巴，土豆網等大型的賺錢網站，有更多的我們根本聽都沒聽過的網站卻以失敗告終。去經營一個全國性的門戶類網站，需要很大的人力，物力和財力，如果沒有很好的創意，而去套用成熟的網站模式來經營，那成功的可能就更小。

　　與其去建立一個自己不太懂的門戶網站，不如根據自己的企業需求，建立一個公司網站或是開一個網店更具有意義。

　　就象上面談到的這家服裝廠，我最后的建議是：第一，建設服裝廠的企業網站，優化并推廣這個網站，以期潛在的客戶在尋找服裝廠和服裝批發時，能夠與這家服裝廠進行業務洽談。第二，在國內幾個知名的零售門戶網站上建立公司的網店，如淘寶網店，拍拍網店等。第三，根據服裝行業的特點，配合網絡銷售，必須選好模特，拍好服裝圖片。第四，采用網絡直銷方式，向各家淘寶店主推銷自己的款式。

　　這樣一年，就可以把一年幾十萬元維護和管理門戶網站的費用，合理地用在企業網站維護和推廣上，網店推廣上，新款式的模特費用和攝影費用上。這才是最有效的與實體企業結合較好的網絡運營模式。