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中國的SNS如何應對Facebook的到來

　　近日， Facebook創(chuàng)始人馬克?扎克伯格(Mark Zuckerberg )低調(diào)來華，三天之內(nèi)探訪了中國移動、百度、新浪三家科技公司，此舉一時在互聯(lián)網(wǎng)掀起軒然大波。

　　這一消息驗證了此前《時代》雜志披露的其將開始“期待已久的中國之行”的傳聞。業(yè)內(nèi)人士認為，此次訪問極有可能與Facebook進軍中國有關(guān)。

　　“臉譜”意欲進中國

　　作為全球最大的社交網(wǎng)站，F(xiàn)acebook對中國內(nèi)地市場垂青已久。早在2007年，F(xiàn)acebook就已注冊下“.cn”域名。2008年3月，香港首富李嘉誠證實已向Facebook投資逾1億美元，3個月后，該網(wǎng)站還推出了簡體中文版本，這使得業(yè)界一度傳出Facebook將于當年入華的消息。

　　事實上，不管從業(yè)務還是個人角度來講，中國對扎克伯格都意義重大。目前，F(xiàn)acebook已經(jīng)擁有5億以上用戶，如果按照人口來算的話，扎克伯格擁有著一個全球第三大的國家。但是，這一切在中國市場面前都顯得不再那么扎眼。截至今年，中國網(wǎng)民總量已經(jīng)超過4億，在中國市場留白就相當于喪失了培育下一個Facebook的機會。潛在用戶還只是一個方面，隨著網(wǎng)民的日益成熟，更多的用戶需求將在中國市場首先出現(xiàn)，未來的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新將越來越多得向這塊市場傾斜，這讓中國市場成為不少互聯(lián)網(wǎng)巨頭國際化版圖中的重中之重。

　　此外，扎克伯格的女朋友普莉希拉?陳(Priscilla Chan)是在美國出生的一位華裔，在中國還有不少家人和親戚，這使得他與中國的關(guān)系更為緊密。據(jù)他的同事透露，扎克伯格的愛好之一就是學習漢語。

　　水土不服令人擔憂

　　在今年10月的一次公開演講中，扎克伯格就曾說道，“如果你遺漏了13億人的市場，還如何能連接整個世界?”盡管對中國市場非常看重，但從eBay、MSN、雅虎和谷歌在中國的表現(xiàn)來看，水土不服很可能是Facebook未來要面對的最大問題。統(tǒng)計表明，F(xiàn)acebook用戶主要來自美國、英國、土耳其、法國、加拿大等地，這些國家的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達程度幾乎都差不多，風土人情也相近，但卻與中國十分迥異。連扎克伯格本人都承認，“中國市場非常復雜。”舉例來說，著名雜志《連線》創(chuàng)始人和主編Kevin Kelly曾經(jīng)表示，F(xiàn)acebook最大的創(chuàng)舉是倡導“實名”，這在很大程度上改變了人們在互聯(lián)網(wǎng)上的關(guān)系。而在中國，雖然開心網(wǎng)、QQ空間等社交網(wǎng)絡(luò)的實名比例極高，但在應用需求、社交習慣、語言習慣等多個方面，中國網(wǎng)民都還與國外存在極大差異。

　　除了本地化難題之外，中國的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新環(huán)境也將給Facebook帶來不小的困擾。Facebook之所以能夠成功，很大程度上是因為通過API吸引一大批美國互聯(lián)網(wǎng)業(yè)者不斷針對用戶需求開發(fā)出好的有趣的應用。而在目前的中國，創(chuàng)新應用還在起步階段，并且開放平臺的激勵機制尚未形成。DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心主任胡延平曾對Facebook入華的前景持不樂觀審慎的態(tài)度，他認為在國內(nèi)的競爭環(huán)境下，F(xiàn)acebook在開放平臺等方面的優(yōu)勢難以發(fā)揮。

　　年輕的扎克伯格能否突破這重重難關(guān)?讓人不免為他捏一把汗。

　　本土競爭后發(fā)不利

　　Facebook進入中國內(nèi)地市場還將面臨著與開心網(wǎng)等強勢本土品牌的激烈競爭。這與當年eBay面對淘寶、MSN面對QQ、以及谷歌面對百度時的情形如此相似。Facebook縱有優(yōu)秀的戰(zhàn)略、技術(shù)、產(chǎn)品，也未必競爭得過中國SNS巨頭。

　　以開心網(wǎng)為例，2008年3月推出，截至目前注冊用戶數(shù)已經(jīng)接近1億，頁面日瀏覽量超過15億，并以有文化、有消費能力的都市白領(lǐng)用戶居多。除了大量積累用戶，其盈利模式也逐漸變得清楚，從2010年第三季度開心網(wǎng)實現(xiàn)規(guī)模盈利，每個月盈利超過1000萬元。今年五月，開心網(wǎng)還正式推出了開放平臺，通過與第三方的合作，為用戶提供更豐富的應用、內(nèi)容和娛樂。同時，聲稱要納入所有互聯(lián)網(wǎng)形式的騰訊也將成為Facebook入華后的勁旅之一，成立于1998年11月的騰訊公司，是目前中國最大的互聯(lián)網(wǎng)綜合服務提供商之一，也是中國服務用戶最多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之一。

　　在如此強有力的對手們面前，F(xiàn)acebook在中國的未來并不樂觀。分析人士認為，各個公司正在SNS網(wǎng)站營銷價值、應用價值方面進行探索，F(xiàn)acebook如果以傳統(tǒng)的SNS網(wǎng)站身份入華，已經(jīng)看不到太多的發(fā)展空間。在進軍中國這件事情上，還有太多課題擺在扎克伯格面前。